4個多小時，帶貨2280萬元！昨晚，890萬人目睹了東莞這場直播

發布時間：2020-05-27 10:23
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4個多小時，帶貨2280萬元！昨晚，890萬人目睹了東莞這場直播

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4個多小時，帶貨2280萬元！昨晚，890萬人目睹了東莞這場直播

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發布時間：2020-05-27 10:23

王祖藍“返屋企”推薦東莞好物

直播時長4小時40分鐘！

累計觀看人次890萬！

在線人數峰值16.1萬！

帶貨2280萬元！

▲王祖藍在直播間多次為東莞打call！

“知道我今天在哪里嗎？東莞啊！我回來為家鄉直播帶貨了！”5月16日晚，明星王祖藍回到家鄉東莞，參加“世界好物東莞造”直播帶貨活動，面向全國、全球推薦東莞制造業的代表性產品。

截止5月17日凌晨2點，直播活動銷售成交2280萬元，另有近740萬元已下單但尚未成交（數據延后）。

該活動由東莞市委宣傳部指導，市委網信辦、市工業和信息化局、市農業農村局、市商務局、市市場監管局共同主辦。

這是幾個月來，東莞借力網紅經濟，加速產業復蘇的典型例證。東莞市政府建設網紅直播帶貨基地，引進阿里巴巴等專業力量，推動東莞優質產品在線熱銷。據淘寶直播平臺“淘榜單”發布的數據，東莞企業開通淘寶直播企業數量，位居全國第一。

如火如荼的網紅經濟，正加速點燃東莞制造。

王祖藍回鄉推薦好物，力挺東莞制造

晚上7點，王祖藍頭戴休閑帽，身穿敞開的黑色襯衣，亮相直播間。他用夾帶著東莞口音的普通話，介紹東莞產品，與網友們精彩互動，直播間氣氛火熱。

此前，王祖藍曾為湖北直播帶貨。而祖籍東莞厚街的他，將直播帶貨、助企撐企的第二場選在家鄉東莞。

東莞市委常委、宣傳部長楊曉棠代表東莞市委市政府，熱情接見了王祖藍團隊。楊曉棠表示，為助推東莞經濟穩定復蘇，緩解東莞制造業企業尤其是外資外貿企業的經營壓力，東莞出臺了一系列助企撐企政策，推動東莞制造業加快復蘇。東莞積極探索利用網絡新技術和營銷新模式，開展高規格、高品質的網絡直播營銷活動，向全球全國推薦“東莞好物”，力撐東莞制造。

（王金春攝）

直播開始后，楊曉棠部長也亮相直播間。楊曉棠熱情地歡迎王祖藍回到家鄉，并說：“東莞是先進制造業之都，這里有著豐富優質的產品，性價比很高，總有一款適合你，希望大家都能買到自己想要的好物！”

王祖藍直播帶貨的產品，既有華為、OPPO、vivo手機、云鯨拖地機器人、小天才電話手表等高科技產品，有拼酷立體拼圖等文創產品，也有蔬果園洗衣液、芬璐乳膠枕、遠夢空調被、艾詩沐浴露、袋芝蓮環保垃圾袋等生活用品，還有華美華夫餅、稻香早茶點心組合、鳳球嘜番茄沙司、旗峰1號臘腸、一手一作東莞手信、御之味蒟蒻果凍、金龍魚稻谷油等“東莞味道”。

拿起一款華為手機，王祖藍現場體驗拍照、隔空截屏等新科技、新體驗，向網友們講解華為自研芯片、曲面屏、快充等產品賣點。王祖藍舉起自己的手機，說：“我原來用的是其他手機，從今天起，我要換成華為手機，支持東莞制造，支持國貨！”

本次直播間中的多個產品，均推出價格優惠，吸引網友購買。多個產品出現“秒光”的現象。

當晚，芬璐乳膠的枕頭和涼席，賣出了17000多單。芬璐家居總經理曹明蓮介紹，公司的乳膠原料采自越南，研發出乳膠含量93%的純天然產品，得到了網友們的喜愛，下單火爆程度讓她感到非常驚訝。該公司連夜組織打包，5月17日更是聚集了近200名員工忙著發貨。曹明蓮笑著說：“如果再增加訂單，我們生產就快跟不上了。網友們這么喜歡我們的產品，我們要將訂單在48小時內全部發出去。”

東莞市永益食品有限公司的兩款產品也成為“爆款”。公司企業電商業務負責人蘇偉介紹，鳳球嘜番茄沙司賣出27000單，鮑魚汁賣出11270單。眼下，該公司正集中全公司之力，盡快將訂單發出去。蘇偉說：“除了直播帶來的訂單，更重要的是對公司品牌和新產品的宣傳效果。感謝政府搭臺，邀請明星代言，大力支持企業復工復產。”

截止5月17日凌晨2點，直播活動銷售成交2280萬元，另有近740萬元已下單但尚未成交（數據延后）。直播期間累計觀看人次890萬，峰值人次16.1萬。

“感謝東莞！為家鄉帶貨，為東莞制造加油，希望大家支持東莞所有的產品！”直播的4個小時里，王祖藍多次表達對東莞這座城市的喜愛和感激。他說：“我跟東莞有一種特別的感情。因為我是來自東莞，我奶奶是虎門人，我爺爺是厚街人。”

“自己做直播，只是貢獻一點點力量吧！”在接受采訪時王祖藍說。對于“世界好物東莞造”，王祖藍認為是“萬事俱備，只欠東風”。“我現在不是這個萬事，萬事是東莞人自己去做，我只是做了東風。作為藝人希望盡一份力，幫家鄉東莞促進經濟。”

東莞“國貨之光”享譽全球

直播間里，一個又一個具有全國乃至全球影響力的“東莞制造”產品，讓人目不暇接。有人在評論區贊嘆：沒想到東莞聚集了這么多好產品。

去年華為正式發布自有操作系統鴻蒙，讓全球的目光再次聚焦東莞。全球市場上每四臺手機，就有一臺是東莞生產。十年間，華為、OPPO、vivo等國產一線品牌整機生產企業匯聚東莞，東莞迅速成為全球智能手機重要的生產制造基地。

除了國產手機“三巨頭”之外，東莞還有許多高品質產品，雖然沒有在本次直播中亮相，但也同樣實力不俗。

例如，拉桿箱的“扛把子”新秀麗、日默瓦，“人體工學椅的鼻祖”美國大牌赫爾米勒，陶瓷刀的初代網紅京瓷，麥當勞的玩具，迪士尼的書包……都是東莞制造！

近年來，火遍全網的百度智能音響，產自東莞；中國小學生人手一個的社交產品——小天才手表也是“東莞造”；位于東莞松山湖的懸浮背包品牌“CAMS”設計的懸浮減重雙肩包，比普通書包減重30%，拿到了多項獨家專利，切切實實為學生減輕了學習負擔。

東莞制造已走進千家萬戶，為人們生活創造更多美好。

高馳手表也許聽起來有些陌生，但在世界運動愛好者圈中卻赫赫有名。這個來自東莞的品牌，曾被被著名跑步雜志《跑步者世界》評為全球14款高端跑步手表之一。它的VERTIX系列是全球第一款配備高原反應預警功能的智能運動手表。

云鯨Narwal拖地機器人作為全球首個全自動智能拖地機，憑借著“黑科技”加持的智能掃拖實力，獲得歐洲PlusX獎、愛迪生發明獎金獎、EIA金獎、CES創新獎、德國紅點設計獎及德國創新獎。

來自東莞的EDIFIER漫步者是國內第一、全球第二大專業多媒體音響企業。在海外市場德國、英國、法國、意大利、美國、加拿大、日本、澳大利亞、俄羅斯、墨西哥等八十多個國家和地區注冊了多項國際商標。

東莞制造還在尖端科技領域，大放異彩。

來自東莞的衛生用品品牌茵茵從2005年開始，為中國航天員科研訓練中心研制航天員用便攜式衛生用品，先后完成了 “神舟六號”“神舟七號”“神舟九號”“神舟十號”“神舟十一號”航天員用便攜式衛生用品研制項目。

這些“國貨之光”背后，反映的是東莞制造不斷轉型升級的堅實步伐。

當前，東莞正在建設廣東省制造業供給側結構性改革創新實驗區，肩負著為全省乃至全國制造業轉型升級探路的時代重任。東莞提出，要從“世界工廠”升級為具有全球影響力和競爭力的“先進制造業之都”，力爭到2022年，培育形成1個產值超萬億、3-5個產值超千億的世界級先進制造業產業集群。

從女鞋代工到向海外輸出產能，華堅集團成為東莞制造走出去的一張名片。華堅集團經過20幾年的發展，現擁有40條現代化制鞋生產線，與美國排名前30位的中高檔女鞋品牌有合作關系，是全球鞋業界最具活力的現代化企業之一。

一路“開掛”的東莞企業，從代工起步，最終收購被代工的品牌。1993年明門幼童在東莞清溪成立，從做代工起步，長期為國際大品牌商服務。后來，明門公司逐步加強自主設計，開拓自主品牌。隨著企業實力的壯大，明門還直接收購了自己曾經代工的荷蘭NUNA、英國JOIE兩個品牌，一躍成為國際尖端設計研發公司。

美馳圖從玩具代工轉型自建品牌，并拿下知名車廠的品牌授權，成為法拉利在全球僅授權的兩間仿真車制造商之一，還被選中參與國家探月工程，成為探月工程的合作伙伴，獲得獨家授權生產“嫦娥三號”“嫦娥四號”月球車模型。

這樣的故事還有很多。在電腦機箱界20幾年屹立不倒的金河田，在穩守主業的同時，前幾年轉型研發生產家用烤箱，還出口到歐洲；在下游客戶訂單減少的情況下，超盈國際快速切入運動市場，努力提升收入多元化，成為全球最大的內衣物料供應商。

多方聯動，共助東莞制造開拓網紅直播營銷新模式

此次將活動舉辦地放在鳒魚洲，亦是意義深遠。作為東莞最重要的工業遺址，40多年前，“東莞制造”從這里起步，走向世界；40多年后的今天，市屬國企東實集團正在重新啟動鳒魚洲的保護性開發，將開發后的主要產業之一鎖定“電商直播”，通過打造優質直播間、工作室和場景，引進直播產業鏈上下游企業，重點培育特色鮮明、示范性強的“直播電商示范基地”，以“電商直播”這一最新潮、最高效快捷的方式，再次將“東莞制造“的優質貨品，送到世界各地、千家萬戶，助力東莞經濟復蘇與騰飛！

昨天的活動中，鳒魚洲不僅提供了開闊敞亮、設備專業、帶著濃郁的東莞工業文化氣息的直播場地和周到的服務，還在現場設立了“直播電商選品基地”，為數十家東莞制造企業的200多個優質莞貨單品提供現場展示，同時多家國內知名直播電商機構、MCN機構、選品機構、跨境電商等也帶來現場，形成了優質莞貨與專業直播電商類機構的高效對接。

本次直播活動，也得到了東莞市網絡文化協會、廣東酷樂互娛科技股份有限公司的大力支持。

在直播開播前1小時，活動海報已在東莞人的朋友圈和微信群得到海量傳播，這場直播成為16日晚東莞城市的熱點話題，“王祖藍回東莞直播帶貨”也上了知乎熱榜，話題瀏覽量一夜之間超過15萬次。東莞市網絡文化協會及其旗下自媒體在此次直播中也貢獻良多。

東莞市網絡文化協會充分利用自身的優勢，制作網絡傳播海報、宣傳短視頻、并策劃了城市大樓亮燈、在知乎等平臺進行話題營銷、組織推廣文宣材料、統籌自媒體傳播。值得一提的是，對這次活動的推廣，東莞市網絡文化協會除了通過網絡媒體、微信公眾號進行傳播，還運用了社群傳播的方式。通過旗下“東莞大喇叭”、“流行東莞”、“有料東莞”微信矩陣、“我們的東莞”、“東莞美食大搜羅”、“美食先鋒隊”等龐大的粉絲社群，進行精準內容投放。從橫向到縱向、從面到點，通過分階段有節奏準確制定傳播規劃，使這次直播的信息得以全面鋪開，透過活動本身，也對外推廣的東莞的制造實力和城市形象。

直播結束后，東莞市網絡文化協會秘書長張琛表示，這是一次很好的深度體驗和學習的機會，通過這次活動，東莞的制造企業以及直播行業相關的企業、機構得以直接參與或近距離地觀察一場成熟的直播是怎樣完成的，也得以看到直播鏡頭背后的運行邏輯和策略，是非常寶貴的經驗。

雖然直播過程只有4個小時，但為了籌備這場直播，承辦方廣東酷樂互娛科技股份有限公司調動150多人，忙了20多天。公司董事長陳冏飚介紹，為將活動辦出質量和水平，他們前往長三角、杭州等多個城市考察學習，積累經驗。“直播帶貨的觀眾以女性為主，18到30歲占了53%，美妝類產品占了直播營銷額的36%。”陳冏飚說，“而東莞以3C、家電、家具、服務產品為主，產品調性不同，直播帶貨面臨很大挑戰。”

大半個月來，酷樂互娛投入大量時間和精力，與廠商溝通，克服了價格體系、廠家備貨等一系列難題。因為3C等產品銷售利潤薄，而直播流量廣告費用投入大，活動承辦下來，酷樂互娛整體是虧損的。但陳冏飚說：“這個活動我們應該辦，辦得有價值！”陳冏飚年輕時帶著200元來到東莞，打工、創業，經過16年努力，將酷樂互娛發展成東莞第一家新三板上市的文化公司。陳冏飚說，自己對東莞這個城市充滿感恩，想在疫情時期，為東莞制造業復蘇做一點貢獻。

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